Exploitez le temps passé par vos cibles en dehors des moteurs de recherche

Développez votre image de marque. La publicité display et programmatique permet d’atteindre une majeure partie des utilisateurs du monde. Elle offre des opportunités de ciblage très précis grâce à une large gamme de paramètres démographiques, comportementaux et contextuels. Elle est particulièrement efficace pour développer la notoriété d’une marque.

Des opportunités à ne pas négliger

Saviez-vous que plus de 80 % du temps passé sur Internet se fait en dehors des moteurs de recherche ? Grâce à la publicité display, vous avez la possibilité d’atteindre une audience considérable. En effet, le réseau Google Display (GDN) permet de toucher 90 % du web mondial. Une campagne display est principalement efficace dans le but de développer la notoriété de votre marque, mais peut être également utilisée dans une optique de performance et de rétention.

Un ciblage fin

L’Adwords Display garantit un ciblage très précis de l’audience grâce à une large palette de critères démographiques, comportementaux et contextuels. Les puissants algorithmes permettent de catégoriser les intérêts et intentions d’achat des internautes.

Google est par exemple en mesure de cibler les amateurs de cuisine ou bien les personnes ayant une intention d’achat d’une montre au moment même. Vous avez également la possibilité de choisir les sites ou applications sur lesquels vous voulez être affichés, ou encore les tranches d’âge, le sexe et le statut parental.

RTB et publicité programmatique

Le Real Time Bidding se distingue du Display classique par son processus d’achat automatisé. Celui-ci se fait en temps réel à l’aide de logiciels et d’algorithmes. Le RTB permet d’augmenter les performances de vos campagnes de notoriété grâce à des systèmes d’enchères et de ciblage plus précis. Ce type de publicité offre en général un bien meilleur retour sur investissement.

Notre méthodologie display et RTB

Lorsque nous réalisons des campagnes display ou programmatiques, nous procédons de la manière suivante :

• Établissement d’une stratégie de Display en synergie avec d’autres canaux pour capitaliser sur une augmentation de la notoriété
• Accompagnement dans la création des bannières (quels formats privilégier, quels messages mettre en avant, etc.)
• Set-up des campagneset optimisation
• Analyse des résultats et recommandations