Définition
Le media planning est l’action qui consiste à choisir, dans le cadre d’une campagne publicitaire,
- les médias et supports devant être utilisés,
- les moments de diffusion
- l’établissement d’un calendrier de campagne.
La démarche
Une fois que l’on a déterminé
- l’objectif & KPI de la campagne
- la cible à atteindre,
- le message à délivrer,
- le budget publicitaire,
il reste à définir le PLAN MEDIA.
Elaborer un PLAN MEDIA
Consiste à choisir un ensemble de médias puis sélectionner les supports dans lesquels seront programmés un certain nombre d’insertions ( TV, RADIO, AFFICHAGE, PRESSE, INTERNET, CINEMA)
Il faut trouver :
- Le meilleur media
- Le meilleur support
- Au meilleur moment
- Au meilleur coût
Chez DIGIVIBES, le media planning est effectué par un media planneur avec l’aide éventuelle de logiciels de media planning et en partant généralement des données démographiques relatives à la cible. Lorsque le plan media est établi, le relais peut être pris par l’acheteur d’espaces.