Un algorithme de réseau social est un code qui permet d’optimiser l’affichage des publications sur les flux ou “newsfeeds” des utilisateurs.  Le tout, en fonction de : 

• L’intérêt supposé du destinataire à l’égard de la publication 
• Sa proximité relationnelle avec l’émetteur.

Eh Oui ! Facebook et Instagram utilisent donc des algorithmes pour fournir aux utilisateurs une expérience plus adaptée.

Une expérience où ils voient plus de publications qu’ils aiment, et moins de celles qu’ils n’ont pas vraiment envie de voir.

Comme vous pouvez l’imaginer, ce n’est pas non plus une science exacte.  Chaque réseau doit commencer par chercher les bons critères à prendre en compte pour créer leur algorithme.

Et c’est ici que la différence entre Facebook et Instagram prend tout son sens. 

L’Algorithme d’Instagram

• Engagement: Les interactions sur chaque publication
• Pertinence: Le genre de la publication est-il pertinent à l’utilisateur en question ?
• Relations: Les publications des comptes avec lesquels l’utilisateur interagit le plus souvent ont la priorité.
• Temps: Les publications les plus récentes ont la priorité.
• Recherche de profil: Le type de publications que l’utilisateur recherche le plus souvent ont la priorité.
• Partages directs: Les publications des comptes à partir desquels l’utilisateur partage du contenu ont la priorité.  Et les publications de la personne qui reçoit le partage remontent elles aussi dans les priorités. 
• Temps passé sur chaque publication: sans faire défiler.

Bien entendu, ce n’est pas leur nature altruiste qui les pousse à faire cela.  Mais bien le fait que les algorithmes leur fournissent plus de contrôle lorsqu’il s’agit de faire de la pub. 

Ainsi, les marketeurs peuvent toujours faire la promotion de leur marque sur Instagram gratuitement, et même, obtenir de meilleurs résultats, tant que le contenu est pertinent.

L’Algorithme de Facebook

• Famille et amis: Les publications des personnes que nous connaissons personnellement ont plus de priorité. Ceci est important parce que cela signifie que les publications des entreprises sont reléguées à des priorités moindres.
• Le nombre de likes, de commentaires et de partages que la publication a reçus, en prenant en compte le temps.
• Encourager l’engagement: Les publications qui ont plus de chances d’aboutir à une conversation ont plus de priorité.
• Images et vidéos: Les publications contenant des visuels ont plus de priorité que les publications ne contenant que du texte.
• L’hameçonnage est relégué :  Les publications qui incitent agressivement à liker, partager, commenter, voter ou taguer sont reléguées à des priorités moindres.
• Les publications promotionnelles sont reléguées:  Les publications qui tentent d’inciter les gens à acheter un produit ou service ou à participer à un concours sont reléguées à des priorités moindres.

Aussi, Facebook compare le texte des publications aux publicités connues et rétrograde les publicités non officielles. Cela ressemble à une stratégie coordonnée puisque Facebook comportementalise les deux canaux.

Alors, minimiser l’exposition des tiers sur Facebook va influencer le réseau de telle sorte qu’il redeviendra plus personnel. Exactement comme à ses débuts, tout en permettant un revenu grâce aux publicités payées par les entreprises.